CLEANica · Zubní klinika, Lipůvka · 2025–2026
Klinika od nuly: značka, web, reklama i sítě
Pacient z reklamy vyjde zhruba na 400 Kč. Za dobu, co ke klinice chodí, jí přinese přes 8 000.
- Branding
- Web
- Kampaně
- Sociální sítě
Žádnou modrou. Žádnou nemocnici.
CLEANica mě přizvala krátce po otevření na konci roku 2025. Majitelka Kristýna měla značku rozpracovanou do půlky a dál se to nehnulo.
Zadání bylo nejjasnější v tom, co nechce. Žádnou modrou a žádnou nemocniční barvu. Chtěla, aby se u ní člověk cítil dobře i v křesle, a aby bylo vidět, že i vesnická stomatologie umí mít úroveň.
Šalvěj tam není pro ozdobu.
Šalvějová zelená, krém a terakota. Stejná kombinace se opakuje v interiéru ordinace, takže značka nekončí na webu. Pacient ji pozná, jakmile vejde do čekárny.
Znak je načrtnutá silueta zubu, která končí šalvějovým listem. Šalvěj se ve stomatologii a hygieně používá po staletí, takže ten list má důvod. K tomu elegantní písmo a znak, který drží i vyšitý na plášti.
Web, a pak ta pravá robota
Po identitě přišel web. Mluví stejným hlasem jako značka a má jediný cíl: objednat se na hygienu online. Ceník v něm žije na jednom místě, takže se cena mění jednou a je správně všude.
Během prvních pěti týdnů se zaplnily všechny volné termíny u paní doktorky. Dentální hygiena měla mnohem pomalejší rozjezd. Nabízelo se na ni hned pustit placenou reklamu. Vybral jsem pomalejší cestu, u které se pár týdnů navenek neděje nic.
Reklamu jsem nechal až na konec.
Po každé návštěvě odejde automatický e-mail a poprosí o hodnocení. Recenze zvedají pozici v mapách a mapy jsou první věc, kterou člověk otevře, když hledá zubaře u sebe.
K tomu stránky pro okolní větší města. Lidé hledají hygienu ve svém městě, ne obecně, a bez takové stránky se na jejich dotaz nedá odpovědět. Dneska chodí zhruba 30 % nové poptávky přes vlastní online prostředí kliniky.
Teprve na tenhle základ jsem pustil Meta Ads. Po optimalizaci přivádějí pacienta v průměru za nějakých 400 korun, zatímco jeden pacient klinice přinese přes 8 000 korun za dobu, co k ní chodí. Kdybych začal reklamou, platil bych za to samé a ještě bych neměl kam ji posadit.
Co z toho klinika má
Značku, která drží z webu až do ordinace, a přísun pacientů, který nestojí a nepadá s reklamním rozpočtem. Spolupracujeme dál.
- Identitu, u které si nikdo nevzpomene na nemocnici
- Znak, který funguje od ikony na sítích po ceduli na domě
- Hodnocení, která chodí sama, bez ručního prošení
- Stránky pro okolní města, ze kterých chodí poptávka i bez rozpočtu
- Reklamu, která přivede pacienta za zlomek toho, co u kliniky utratí
- Grafiku v ceně, bez čekání na grafika
Léto a zpátky do školy, celé série za odpoledne
Letní kampaň, sérii zpátky do školy i lokální varianty pro okolní města vznikají podle manuálu CLEANicy. Klinika dostane celou sérii najednou, ve správných rozměrech a v jednom hlasu.
Post na sítě
Post na sítě
Story
Post na sítě
Post na sítě
Lokální story
Post na sítě
Post na sítě
Post na sítě
Značka v provozu
Web CLEANica na notebooku a v telefonu
Co z manuálu se reálně používá: logo, výšivka, vizitky, banner na rohu domu, barvy, cedule, jmenovky, písmo, papírnictví, ikona a vzor.
Reference
„Já přesně vím, co chci, a Michal ví, jak to udělat. Pro mě plnohodnotný člen týmu, který se o tu naši značku stará jako o vlastní.“
S Michalem to šlape od první schůzky. Baví mě, že je vždycky o krok napřed.
Asi jako každý mileniál jsem měla i já potřebu si vše řešit nejlépe svépomocí nebo s pomocí kamarádů. Logo v Canvě, web od kamarádky… „Vždyť jsme tak malá firma, marketing to je něco pro mnohem větší ryby.“ Teď, když mám možnost se po několika měsících otočit zpět, tak vidím, jak moc jsem se v tomhle mýlila.
Stovky hodin, které jsem promarnila u PC a energeticky se unavovala nad něčím, co je úplně mimo můj obor. Výsledek spíš úsměvný než funkční.
Po krátkém rozhovoru s Michalem přišla první schůzka a mně spadla čelist! Dokázal zhmotnit přesně to, co jsem měla celou dobu v hlavě. Najednou měla naše značka přesně tu atmosféru, kterou jsem chtěla, aby z ní pacienti cítili. S nadšením jsem Michalovi kývla na spolupráci.
Máme logo, máme web, máme brand! Myslela jsem si, že máme hotovo. Zdaleka ne. Zjistila jsem, že nejsme dostatečně vidět. Záhy jsem pochopila, že se musíme dostat přesně mezi ty „velký ryby“. Samozřejmě jsem neměla ani ponětí, co vše to bude obnášet. A tady se dostávám k tomu nejlepšímu na naší spolupráci. Já přesně vím, co chci, a Michal ví, jak to udělat.
Teď si stojím za tím, že do spokojeného podnikání potřebujete „svatou trojici“: svoji vizi, dobrou účetní a výborný marketing.
Nejvíc si na naší spolupráci cením jeho spolehlivosti, transparentnosti a pracovního nasazení. Pro mě plnohodnotný člen týmu, který se o tu naši značku stará jako o vlastní.
Díky, Michale!
Řešíte něco podobného?
Napište mi pár vět o tom, co potřebujete. Ozvu se do dvou pracovních dnů s tím, jestli a jak vám můžu pomoct.
Napište mi, co řešíte